МУЛЬТИМОДАЛЬНИЙ КРИТИЧНИЙ ДИСКУРС-АНАЛІЗ РЕКЛАМИ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ
DOI:
https://doi.org/10.20535/.2025.16.344376Ключові слова:
мультимодальний критичний дискурс-аналіз, рекламний дискурс, лікарські засоби, семіотичний ресурс, вербальні й невербальні складникиАнотація
У дослідженні представлено мультимодальний критичний дискурс-аналіз реклами лікарських засобів у популярно-медичному журналі «Prevention». Матеріалом слугували двадцять шість відібраних за допомогою контент-аналізу рекламних оголошень трьох товарів репрезентованих на сторінках видання за 2025 рік, що дозволило проаналізувати не лише ситуативні структурно-семантичні аспекти вербальних і невербальних засобів, але й простежити сюжетну лінію популяризації представлених товарів упродовж тривалого періоду. Метою роботи є дослідження особливостей взаємодії текстових і графічних елементів у процесі реалізації рекламної стратегії з метою впливу на читача через формування певних уявлень про здоров'я, норми поведінки й бажані моделі способу життя. Рекламний дискурс безрецептурних лікарських засобів у цілому виконано в руслі загальних параметрів рекламного жанру: окрім очевидного використання медичних термінів вербальний складник наповнено емоційно забарвленими лексичними одиницями, завдання яких привернути увагу та схилити споживача до купівлі. Структура тексту реклами рецептурних лікарських засобів суттєво відрізняється й окрім поодиноких атрактивних елементів містить значну частку вірогідної інформації про показання щодо застосування та можливі ризики вживання, що першочергово пов’язано з потребою отримання призначення від лікаря. Графічний складник досить схожий для обох категорій ліків, основна його ознака – відсутність безпосередньої апеляції до реципієнта та створення позитивних образів, зображених на фотографіях. Намагання маркетологів через пропагування лікарських засобів систематично популяризувати активний спосіб життя серед людей середнього й старшого віку безперечно допомагає розповсюдженню здорових звичок серед цільової авдиторії, але разом із тим сприяє продажу рекламованих товарів, які на думку їх виробників, є невіддільною частиною практик підтримки здоров’я.
Посилання
Бистров, Я. В., & Мироник, М. Я. (2025). Синергія вербальних і невербальних засобів в англомовній мультимодальній телевізійній рекламі продуктів харчування. Наукові записки. Серія: Філологічні науки, (1.214), 179–187.
Попова Н. В. (2016). Основи реклами : навчальний посібник. Харків: «ВДЕЛЕ».
Цупікова, О. А. (2020). Специфіка дискурсу медичної реклами. Вісник Маріупольського державного університету. Серія: Філологія, (3), 223–230.
Щербак О. В. (2018). Впливова динаміка лінгвосеміотичних кодів у рекламному дискурсі [Дис. канд. філол. наук]. Одеський національний університет імені І. І. Мечникова.
Alifah N., & Hidayat A. R. (2024). A Multimodal Discourse Analysis of Wardah Cosmetics Advertisement.” Jurnal Impresi Indonesia, 260–266.
Cage J. (1999). Colour and Meaning. Art, Science and Symbolism. Thames and Hudson
Cook, G. (1992). The discourse of advertising. Taylor & Francis Group.
Erjavec, K., Stular, K., & Kovacic, M. (2011). Health product advertising through news in lifestyle magazines. Zdravstveno varstvo, 50(3), 153–159.
Fairclough, N. (2010). Critical discourse analysis: The critical study of language. Routledge.
Harris, J. M., Ciorciari, J., & Gountas, I. (2019). Consumer neuroscience and digital/social media health/social cause advertisement effectiveness. Behavioral Sciences. (9), 4–42.
Kim Bartel Sheehan (2019). Direct-to-Consumer Advertising of Prescription Drugs: Consumers, Physicians, Messages, and Complexity. Advertising Theory, 308–321. Routledge.
Kress G., & Leeuwen T. V. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design. Taylor & Francis Group.
Kress, G. (2023). Multimodal discourse analysis. The Routledge Handbook of Discourse Analysis, 35–51. Routledge.
Ledin, P., & Machin, D. (2018). Doing visual analysis: From theory to practice. SAGE Publications
Nasakina, S. (2024). Visuals and text in pharmaceutical advertising: A multimodal analysis and ethical dilemmas. Cognition, Communication, Discourse, (29), 55–73. https://doi.org/10.26565/2218-2926-2024-29-04
Noriega, A. (2012). The conflation of health and beauty in advertising: A critical multimodal discourse analysis of three television commercials [Doctoral dissertation]. Carleton University.
Ottman, O., Rahmad, H. A., & Yuhendri, R. (2023). Healthy snacks: Multimodal critical discourse analysis of traditional food brand corporate storytelling. Journal of Pragmatics and Discourse Research, 3(1), 19–27.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Наше видання використовує положення про авторські права CREATIVE COMMONS для журналів відкритого доступу.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
