ЛІНГВІСТИЧНИЙ СТАТУС ІДЕАЦІЇ У СТАРТАП ДИСКУРСІ

Анотація

Стаття присвячена вивченню лінгвістичного статусу ідеації у стартап дискурсі та її впливу на просування інновацій у контексті цифрового маркетингу за допомогою технологій розробки ефективної професійної та маркетингової комунікації. Розвиток стартапів – це практична дисципліна, яка охоплює набір методів розробки, генерації та просування ідей, а також їх аналіз для визначення ефективної інвестиційної політики.
Конкретні мовні засоби, що реалізують комунікативні стратегії і тактики, використовуються для представлення інноваційних ідей, концепцій та рішень. У стартап-середовищі вони вивчаються з точки зору взаємодії вербального (стартап пітчінг – інформація, що домінує в процесі створення ідей) і візуального режимів (візуальний комунікаційний інструмент, який допомагає наочно передавати складний контент у привабливий спосіб, що створює перформативну домінанту в процесі ідеації).
Окремо визначено риторичну ауру ідеатора (етос, логотип, пафос) та його синергетичний ентузіазм (підприємницький дух і динамізм), спрямований на донесення інноваційних ідей для залучення інвестицій та побудови ефективної комунікації з клієнтами.
Ідея інформаційної домінанти унаочнюється логічним викладом аргументів, фактів, статистики та переконливих доказів, які підтверджують цінність ідеї та переконують аудиторію в успіху стартапу.
Перформативна домінантна ідея актуалізується мультимодальною інтерактивністю, яка активізує сприйняття ідеї аудиторією через інтерференцію вербальних і візуальних засобів, стимульованих нейромедіаторами. Серед них виділяємо використання емоційно забарвленої лексики, метафор, стилістичних прийомів, які викликають емоційний резонанс у аудиторії, діючи на свідомість і підсвідомість.
Дослідження базується на платформах Techleaders Talks, спікерів- розробників Keynote та матеріалах конкурсу стартапів IT Arena.
Новизна роботи полягає в опрацюванні лінгвістичного статусу ідеації у форматі стартап, а саме у розробці інструментів презентації ідеї (idea pitching). У результаті дослідження встановлено, що пітчинг ідей – це риторичний феномен професійної комунікації, який працює в парадигмі дизайн-мислення та має чіткий інструментарій, спрямований як на привернення уваги інвесторів, так і на допитливість та інтерес аудиторії. Висвітлено такі аспекти презентації ідей, як риторична аура ідеатора, синергетичний ентузіазм, переконлива аргументація та мультимодальна інтерактивність, а також визначено їх функції в представлених ідеях стартапу. У статті також аналізуються стартапи Google з точки зору мовних засобів представлення філософії, місії, цінностей і культури стартапу.